Grundlagen für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

   Zusammenfassung:

Was ist SEO: SEO (Search Engine Optimization) ist der Prozess der Optimierung einer Website, um ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern.

Wichtige SEO-Faktoren: Google bewertet Webseiten nach Relevanz, Autorität und Nutzererfahrung. Seiten, die relevante Inhalte bieten, auf anderen Seiten verlinkt sind und eine gute Nutzererfahrung bieten, haben bessere Chancen auf ein gutes Ranking.

SEO Trends: Aktuelle SEO Trends umfassen Themen wie AI Overviews, E-E-A-T, Suchintention und die Bedeutung von Core Web Vitals für das Ranking.

  Wonach entscheidet Google, was rankt?

Wie legt nun der Google-Algorithmus fest, welche Ergebnisse auf Seite 1 angezeigt werden?

Die genauen Rankingfaktoren sind ein mehr oder weniger gut gehütetes Geheimnis, doch wer sich mit der Materie auskennt, kann durchaus berechtigte Einschätzungen treffen.

Am wichtigsten sind demnach:

• Relevanz

  Liefert die Seite dem User schnell und präzise exakt das, was gesucht wurde?

• Autorität

  Gibt es andere Dokumente, die in Googles Augen wichtiger sind, z.B. weil sie mehr Backlinks haben?

• Nutzererfahrung

  Es ist absolut sicher, dass Google belohnt, was den User maximal zufriedenstellt. Dementsprechend muss bei SEO immer der Mensch als Zielgruppe im Vordergrund stehen, erst an zweiter Stelle kommt der Google Bot.

 Wie funktioniert SEO? Die wichtigsten SEO-Bausteine

   Bei der SEO-Optimierung sind zwei Faktoren wichtig:

Einerseits alles, was auf einer Seite („on the page“/OnPage) passiert und andererseits das Geschehen außerhalb (OffPage).

Die klassische Einteilung in On- und OffPage-Maßnahmen ist also der ideale Einstiegspunkt für die ersten Schritte in der SEO-Welt.

• Was gehört zur OnPage-Optimierung?
• Was gehört zur OffPage-Optimierung?
• Weitere SEO Maßnahmen

  Was gehört zur OnPage-Optimierung?

Eine Internetseite überzeugt dann, wenn sie leicht zugänglich ist und genau die Inhalte bietet, nach denen man gesucht hat.

Dieses Niveau gilt es bei der OnPage-Optimierung zu erreichen, und zwar in Form von technischen, inhaltlichen und strukturellen Maßnahmen:

Dazu sei gesagt: Allein der Bereich "strukturierte Daten" ist ein breites Feld.

Für den Anfang können Sie sich an den Google-Richtlinien orientieren, im Gesamtbild ist es aber sicher eine gute Idee, sich ein Grundwissen in technischer SEO anzueignen – oder diese Aufgaben in die Hände von Fachleuten zu geben.

Denn Fakt ist leider: Blindflüge und Ratespiele können manchmal eher schaden als nützen.

  Was gehört zur OffPage-Optimierung?

Wie bereits gesagt, geht es bei OffPage-Maßnahmen um Optimierung, die sich abseits der eigenen Seite abspielt. Die absolute Nummer 1 in diesem Bereich ist das Akquirieren von wertvollen Verweisen (engl. Backlinks) auf die eigene Seite.

Dieser Prozess lässt sich mit einem Wort zusammenfassen: Linkaufbau (engl. Link Building).

Ob die sogenannten Backlinks aber tatsächlich den gewünschten Effekt haben, hängt von mehreren Faktoren ab, darunter zum Beispiel...

Eine große Rolle im OffPage-Bereich spielen zudem Vertrauenssignale (Trustworthiness). Dazu zählen unter anderem:

Der Gedanke dahinter ist simpel: Je vertrauenswürdiger Ihre Seite, desto relevanter ist sie in den Augen des Google-Algorithmus für den User – und was Google-Nutzer wollen, ist der Dreh- und Wendepunkt im Spiel um die besten Rankings.

An dieser Stelle können wir festhalten:

  Weitere SEO Maßnahmen:

• Conversion-Optimierung (CRO): Verwandeln Sie Ihre Besucher in Kunden, indem Sie gezielt dazu motivieren, gewünschte Aktionen wie Käufe, Registrierungen oder das Ausfüllen von Kontaktformularen durchzuführen.


• Local SEO: Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website in lokalen Suchergebnissen, besonders wichtig für Unternehmen mit einem physischen Standort oder einem regionalen Publikum. Die Maßnahmen umfassen unter anderem die Optimierung Ihres Google My Business-Profils.

    Aufwand, aber kein Hexenwerk:

Gut gemachte Suchmaschinenoptimierung ist mit viel Aufwand verbunden, aber mit den richtigen Ansatzpunkten sicher keine Raketenwissenschaft!

  Mit SEO starten: Die 3 wichtigsten Schritte

• Planungsphase und Keyword-Recherche
• Umsetzung - OnPage-Maßnahmen
• Umsetzung - OffPage-Maßnahmen

    Hinter jeder erfolgreichen SEO-Kampagne steckt eine gründliche Planung.

Einfach ins Blaue zu optimieren zeigt im besten Fall kurzfristige Erfolge – auf lange Sicht können Sie allerdings nur bestehen, wenn Sie systematisch vorgehen.

Der erste Schritt muss deshalb ausnahmslos immer heißen: planen, planen, planen!

  Planungsphase und Keyword-Recherche

Um den Usern das geben zu können, was sie wollen, müssen Sie zuerst im Rahmen einer Keyword-Recherche herausfinden, was eigentlich gesucht wird.

Es gilt also zu recherchieren:

Sie können zu diesem Zweck kostenlose Werkzeuge wie den Google Keyword Planner oder Ubersuggest verwenden.

Hilfreich sind zudem alle Informationen, die eine erste Google-Suche ergibt: Nutzen Sie die Auto-Complete-Funktion, sehen Sie sich am Ende der ersten Seite die ähnlichen Suchanfragen an und durchforsten Sie Kundenbewertungen, Foren etc. nach häufigen Themen.

Ein Beispiel, wie der Rechercheprozess ablaufen kann, finden Sie in diesem weiterführenden Beitrag zu SEO-Basics.

Ehrlicherweise sei gesagt: Am leichtesten funktioniert dieser erste Schritt mit kostenpflichtigen Keyword-Tools wie etwa Ahrefs oder dem KWFinder – ganz einfach deshalb, weil Sie hier genaue Daten sehen können und dadurch ein realistischeres Bild von der Lage bekommen.

Sobald Sie eine Liste von Keywords angelegt haben, für die gute Ranking-Chancen bestehen, legen Sie die Prioritäten fest: Welche dieser Suchbegriffe müssen Sie zuerst abdecken?

Spätestens an dieser Stelle steht das Keyword-Mapping, bei dem Sie einordnen, welche URL für welche(s) Keyword(s) ranken soll. Schließlich sollen sich die einzelnen Unterseiten nicht gegenseitig dadurch sabotieren, dass sie alle auf ein und denselben Begriff optimiert sind.

  Umsetzung - OnPage-Maßnahmen

Mit der Keyword-Recherche im Hinterkopf geht es jetzt daran, die Optimierung auf der Website Schritt für Schritt durchzuführen. Beginnen Sie am besten damit, für eine verbesserte User Experience zu sorgen.

Das bedeutet:

    Achten Sie unbedingt auf all diese Faktoren, wenn Sie später neue Seiten erstellen.

Eine verkürzte, sprechende URL (z.B. domaintechnik.at/handbuch/seo-grundlagen) ist mit wenigen Klicks angelegt und doch unglaublich effektiv, denn sie ist einprägsamer und verrät sofort, worum es auf der Seite geht.

Im nächsten Schritt geht es darum, Inhalte zu optimieren – sowohl bereits vorhandene als auch alles, was noch kommen soll.

Das sollten Sie in diesem Zusammenhang wissen:

Wenn es im OnPage-Bereich eins gibt, das SEOs im Schlaf beherrschen müssen, dann ist das die Optimierung eines Textes für den User und den Google Bot.

Anders gesagt: Jegliche Art Content muss leicht zugänglich aufbereitet sein.

In der Umsetzung bedeutet das:

Wenn Sie bestehende Inhalte zusammenführen wollen, ist es zudem wichtig, entsprechende 301-Weiterleitungen einzurichten – es soll schließlich kein Pfad ins Leere führen.

Sobald Sie all diese Verbesserungen umgesetzt haben, sollte Ihre Website beim User und damit bei Google einen überaus positiven Eindruck hinterlassen.

Die beste OnPage-Optimierung ist allerdings nur halb so sinnvoll, wenn nicht auch die OffPage-Ebene gebührend Aufmerksamkeit bekommt.

  Umsetzung - OffPage-Maßnahmen

Selbst ist man von den eigenen Inhalten immer am meisten begeistert – doch das allein reicht noch nicht aus.

Zu erfolgreicher SEO gehört es nach wie vor, andere Seiten ebenfalls zu überzeugen, sodass diese in Form von Backlinks ihre Empfehlung aussprechen.

Betreiben Sie also aktiv Outreach:

Achtung: Beim Linkbuilding geht Qualität ganz eindeutig vor Quantität. Jagen Sie nicht wahllos jedem beliebigen Backlink nach, denn minderwertige Verlinkungen können sogar zu Abstrafungen führen.

Achten Sie außerdem darauf, dass es sich nicht um Nofollow-Backlinks handelt, denn diese werden (anders als die Dofollow-Variante) von Google nicht gewertet.

Wenn Sie all diese Punkte berücksichtigen, haben Sie schon allen etwas voraus, die SEO immer noch als reine Spielerei auffassen oder halbherzig angehen.

Damit die SEO-Strategie aber auch auf lange Sicht Wirkung zeigt, sollten Sie unbedingt die Performance Ihrer Seite überwachen und konstant daran arbeiten. Halten Sie Ihren Content aktuell, führen Sie neue Keyword-Recherchen durch usw.

Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Fleißaufgabe, sondern andauernde Arbeit – die bei richtiger Umsetzung noch Jahre später Erfolg bringt!

   Sie wollen mehr über SEO-Maßnahmen speziell für Ihre WordPress Website wissen? Hier geht’s zum Guide!

  SEO Erfolge messen

Die Messung des SEO-Erfolgs ist entscheidend, um die Wirksamkeit Ihrer Optimierungsmaßnahmen zu überprüfen.

Ein zentrales Tool hierfür ist die Google Search Console, mit der Sie die Performance Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen analysieren können. Sie zeigt, welche Keywords Traffic bringen, wie hoch die Click-Through-Rate (CTR) ist und ob es technische Probleme gibt.

  SEO Trends & Zukunft

• AI Overviews
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
• Suchintention
• Content aktualisieren
• Core Web Vitals

  AI Overviews

Google AI Overviews sind Zusammenfassungen von Suchergebnissen, die von Googles künstlicher Intelligenz erstellt werden. Diese Übersichten erscheinen oft als erstes auf der Suchergebnisseite. Sie bieten Nutzern einen schnellen Überblick über die gesuchte Information.

Die Inhalte dieser Übersichten kommen aus verschiedenen Quellen im Internet. Sie werden mithilfe von Natural Language Processing (NLP) aufbereitet, damit sie die relevantesten und präzisesten Informationen liefern. Sie können Text, Bilder, Videos oder andere Medien enthalten.

Mehr Infos dazu gibt es im Google Blog.

  E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

E-E-A-T ist eine Erweiterung des Konzepts E-A-T und steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit). Es wird von Google verwendet, um die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten auf Websites zu bewerten.

• Experience: Bezieht sich darauf, ob der Autor oder die Quelle praktische Erfahrung oder tiefes Verständnis in dem behandelten Thema hat. Diese Erfahrung kann dazu beitragen, die Inhalte glaubwürdiger und relevanter für die Nutzer zu machen.


• Expertise: Bezieht sich auf das Fachwissen und die Qualifikationen des Autors in einem bestimmten Themenbereich.


• Authoritativeness: Misst, wie anerkannt und respektiert die Quelle in ihrer Branche oder Nische ist. Dies wird oft durch Referenzen, Zitate und Verlinkungen von anderen seriösen Quellen gestützt.


• Trustworthiness: Beurteilt, ob die Website und ihre Inhalte als zuverlässig und ehrlich wahrgenommen werden. Wichtige Faktoren sind sichere Verbindungen (z.B. HTTPS), transparente Informationen über das Unternehmen oder den Autor und positive Nutzerbewertungen.

  Suchintention

Google hält die Position als beliebteste Suchmaschine inne, da Nutzern stets das Suchergebnis geliefert wird, das diese sehen wollen.

Eine Platzierung auf den vordersten Plätzen bei Google kann deshalb nur erreicht werden, wenn (unter anderem) die Suchintention der Nutzer getroffen wird.

Wenn Sie für ein bestimmtes Keyword ranken wollen, ist es also wichtig, dass Sie die genaue Suchintention der Google Nutzer bestimmen. Grundsätzlich werden die Suchanfragen in informationelle und transaktionale Suchanfragen eingeteilt.

„Googelt“ ein Nutzer z. B. „Sehenswürdigkeiten in London“, möchte dieser informative Artikel sehen, die über die schönsten Plätze Londons informieren. „Hotels London“ hingegen deutet auf eine transaktionale Suchanfrage hin: Der Nutzer erwartet, verschiedene Buchungsangebote vorgeschlagen zu bekommen.

Doch nicht alle Anfragen sind so eindeutig wie diese beiden Beispiele. Einen guten Einblick in die Suchintention der Nutzer erhalten Sie, wenn Sie das Keyword bei Google eingeben und sich die ersten 10 Ergebnisse ansehen. Die genaue Vorgehensweise bei der SERP-Analyse können Sie in diesem Beitrag von Evergreen Media betreffend Suchintention nachlesen.

  Content aktualisieren

Wollen Sie Ihren Besuchern stets aktuelle Informationen bereitstellen, haben aber nicht genügend Zeit regelmäßig neuen Content zu produzieren?

Dann updaten Sie einfach Ihren alten Content. Es ist weniger kompliziert und braucht weniger Zeit.

Wenn Google merkt, dass Ihr Content stets aktuell ist, steigt Ihr Traffic und das durch nur geringen Aufwand.

Hier eine kleine Checkliste, was Sie beim Updaten Ihres Contents beachten sollten:

Dadurch wird sich Ihre Click-Through-Rate erhöhen, Ihre Besucher werden länger auf Ihrer Seite verweilen und Ihr Google Ranking wird sich verbessern.

  Core Web Vitals

Die Core Web Vitals sind seit 2021 wichtige Ranking-Faktoren. Dabei handelt es sich um Metriken zur Messung der Benutzerfreundlichkeit wie Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität.

LCP, INP und CLS sind die Kennzahlen, die dabei helfen, die technische Performance der Website zu messen und zu verbessern.

Alle Informationen finden Sie in diesem Blog Beitrag.